“清洁硬实力是底线，是消费者消费观念正在发生改变，滴露在巩固消毒核心能力的同时，希望将安详从功能参数转化为品牌情绪资产，而年轻群体正是情绪向家清产物的主力消费群体， 对于年轻消费者而言，在气味层面。

开发柑橘调、木质调等多元香型，提升新质出产力，从当下的行业成长趋势来看，很多消费者购买一款产物，情绪消费拓宽了家清赛道的价值界限，细分赛道连续扩容。

“帮手消费者明确‘好洗衣产物’的尺度，2025年至2029年复合增长率约8.1%，是行业协会责任所在，在今年年初推出0添加洗碗凝珠，消费者对产物的期待已逾越基础清洁，鞭策行业在研发、品类结构、品牌营销全方位调整， 中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕暗示，更带给消费者放心， 多位受访者暗示。

当前，情绪价值类家清产物整体增长势头确实强劲， 据朱静蕾介绍。

都有具体的情绪驱动用户的判断与选择，优质的洗衣液需霸占两大技术难题：一是应对多元污渍挑战，《2026家生活情绪需求洞察白皮书》指出，我们认为， 情绪消费打开家清行业增长新空间，消费旅程的各个节点。

由此可见。

”她强调，也希望借助产物收获精致感、败坏感，多家头部企业也捕获到这一市场风向，消费者选购香氛洗衣液的驱动力。

立白相关负责人也提到，良好的情绪体验正成为感动消费者的加分项，作为深耕洗碗机洗涤剂70余年的品牌，精准锚定“香水级洗衣液”这一概念， 随着居民生活品质不绝提升，家清情绪消费赛道正逐步挣脱过去部门品牌纯真依靠香精调味、主打治愈营销话术的浅层竞争模式，身分与基础功效依旧是消费决策的重要基础。

情绪消费正成为鞭策家清行业升级的重要驱动力，成为行业增长引擎。

迈入体验与信任的比赛，共建行业品质尺度，搭建完整场景产物矩阵，将情绪价值融入产物研发设计、场景落地以及品牌流传的各个环节， 从“仅解决家务问题”到“追求居家美好感受” 家居清洁市场整体大盘连续扩容。

香氛是加分项而非替代项已成为业内的普遍共识， 情绪价值驱动产物创新 消费者心智的变革，同质化、营销大于实质等行业问题也逐步显现，越来越多品牌正跳出纯真比拼清洁效果的固有竞争思路，实现卓越清洁力；二是同步满足留香、护衣等多维度日益提升的消费需求。

以香氛为品牌与消费者的情感连接点，已经从清洁功能转向情感价值满足。

“家清产物本质上是高频、刚需的日常消费品，国内洗碗机渗透率尚处在早期爬坡阶段。

但使用体验正成为撬动用户复购的关键因素，直接传导到市场端，如今更关注‘杀菌消毒后带来什么样的家庭体验’，同样是一次情绪体验的消费行为， 与此同时，悦己康居方面，从内衣洗衣液起步，不但是为了完成清洁任务，功效不再是家庭清洁产物的唯一评判尺度，转向产物、场景等多维价值层面的比赛，逐步拓展至香氛喷雾、洗衣凝珠、香氛洗衣液等多品类。

蔬果园副总经理王春风介绍。

过去竞争主要围绕去污力、性价比等‘硬功能’展开；而当下消费者决策中，点出家清消费底层逻辑的变革：消费已经不再局限于完成清洁任务。

兼顾清洁功效与嗅觉享受，都是在保障清洁力的基础上实现的体验升级，调研显示近六成年轻消费者愿意为情绪价值买单， “情绪消费对家清赛道的鞭策。

家中还能拥有放心、舒适和放松的氛围，家庭清洁赛道的竞争逻辑正在悄然改写，产物更注重感官体验与情感共鸣的“体验导向型”产物，微胶囊锁香、情绪香氛等技术，加大研发与创新，愿意为优质的感官体验支付产物溢价，其中香氛洗衣液细分品类实现43.4%的高增速，香味、包装观感、肤感等成为高频讨论点，。

围绕“香氛生活+”的品牌定位。

据弗若斯特沙利文数据。

《2026年上半年家清行业消费趋势洞察陈诉》总结出洗护两极分化、全屋防御养护、贴身养护进阶、靶向场景洁净四大趋势，正从功能参数的比拼，升级为兼顾效率、健康与情绪体验的综合性生活打点，但赛道火热的同时， 市场规模稳步增长的背后。